Börja med uppdragets storlek och skede
”Snickare för altan”, ”renovera badrum kostnad” och ”totalentreprenad villa” har olika beslutsvägar. En del kunder jämför budget, andra har ritningar klara och letar utförare. Sortera sökningarna efter yrke, projektstorlek och planeringsskede. Det hjälper er skilja attraktiva förfrågningar från sådant företaget inte utför eller saknar kapacitet att ta emot.
Frågor om material och arbetsmetoder kan stödja ett köp men ska inte dominera framför tjänsterna. En artikel om takmaterial kan leda vidare till en sida om takbyte, medan en fråga om verktyg kanske främst lockar hemmafixare. Prioritera innehåll som hjälper rätt beställare att bedöma uppdragets omfattning, risker och nästa steg, snarare än allmänna gör det själv-frågor med hög trafik.
Ge varje verklig tjänst en användbar sida
En badrumssida bör beskriva vilka moment företaget utför, hur underentreprenörer hanteras och vad beställaren behöver förbereda. En taksida behöver andra uppgifter: materialalternativ, besiktning, åtkomst och hur offertunderlaget tas fram. Skriv inte samma leveransbeskrivning för samtliga yrken. Skillnaderna är avgörande för om kunden kan avgöra att ni är rätt utförare.
Undvik också att blanda små servicejobb med omfattande entreprenader utan vägledning. Ange om privatpersoner, bostadsrättsföreningar eller företagsbeställare är målgruppen. Förklara hur ett platsbesök bokas och vilka faktorer som påverkar priset. Publicerade prisexempel behöver tydliga avgränsningar för material, yta och förutsättningar. En kund ska inte tolka en uppskattning som en offert eller tro att alla fastigheter kräver samma arbetsinsats.
Låt projektbilder bära verifierbar erfarenhet
Referensprojekt kan visa vad företaget faktiskt gör. Beskriv utgångsläge, uppdragets omfattning, valda lösningar och företagets egen roll. Fotografera relevanta arbetsmoment och färdigt resultat när tillstånd finns. Ange inte kundnamn eller exakt adress utan rätt förutsättningar. En anonymiserad projektbeskrivning kan fortfarande vara konkret och användbar för nästa beställare.
Bildtexter ska förklara det som syns, inte stapla ortsnamn. Använd egna bilder med lämpliga filstorlekar och textalternativ som hjälper den som inte kan se dem. Före- och efterbilder behöver rimlig jämförbarhet. Om en annan entreprenör utfört delar av arbetet ska er insats framgå. Ett ärligt avgränsat projekt säger mer om kompetensen än ett bildgalleri som ger intryck av ansvar för hela bygget.
Visa upptagningsområdet utan låtsaskontor
Kunder vill veta om ni kör till deras adress och om mindre arbeten tas emot där. Beskriv därför ett verkligt arbetsområde och eventuella begränsningar. En sida för en ort behöver ett eget syfte, exempelvis genomförda projekt, lokal serviceorganisation eller särskilda logistiska förutsättningar. En lista med kommunnamn är inte samma sak som lokal relevans.
Företagsprofilen hos Google ska återge hur verksamheten fungerar, särskilt om kunder inte tas emot på adressen. Använd inte privata adresser som publika mottagningar av SEO-skäl. Telefonnummer, företagsnamn och öppettider behöver vara konsekventa. Vid nationella entreprenader kan geografiska projektområden beskrivas separat från den lokala hantverksservicen, så att en villaägare inte förväxlar rikstäckande projektkapacitet med möjlighet till ett litet servicebesök nästa dag.
Förklara behörigheter och regler korrekt
Beställare behöver kunna kontrollera relevanta certifieringar, försäkringar och ansvarsförhållanden. Ange exakt vad en behörighet omfattar och vem som innehar den. Använd inte branschlogotyper eller formuleringar som antyder en auktorisation företaget saknar. Där arbetet kräver särskilda förutsättningar ska sidan hjälpa kunden att förstå dem utan att ge sken av individuell byggteknisk rådgivning.
Information om bygglov, ROT-avdrag och konsumenträtt behöver hållas aktuell och hänvisa till relevanta myndigheter. Förklara vilka förutsättningar ett exempel bygger på och att beslut kan bero på fastigheten eller beställarens situation. Undvik fasta löften om avdrag eller lovfrihet utifrån en kort webbsidetext. Sådan information påverkar både ekonomi och säkerhet, och bör granskas av någon med rätt sakkunskap innan den publiceras.
Förenkla offertförfrågan på mobil
Många besökare söker när de står i huset och tittar på problemet. Telefonnummer och offertväg ska därför vara lätta att använda på mobil. Ett första formulär kan fråga efter tjänst, ort, ungefärlig omfattning och kontaktuppgift. Bilduppladdning kan hjälpa, men bör inte vara ett krav för alla uppdrag eller göra formuläret långsamt och osäkert.
Beskriv vad som händer efter inskickat underlag. Skilj mellan offert, preliminär uppskattning och bokning av platsbesök. Om ni inte erbjuder jour ska ord som ”akut” och ”dygnet runt” inte användas för att locka sökningar. Visa aktuella kontaktvägar och undvik återkopplingslöften som verksamheten inte kan hålla. Färre men bättre förberedda förfrågningar är ofta mer värdefulla än ett stort antal otydliga kontaktförsök.
Teknik för bildtunga projekt och tjänster
Stora projektbilder kan göra sidor svåra att använda över mobilnät. Anpassa bildformat och dimensioner, reservera plats i layouten och kontrollera att viktig information kommer före tunga gallerier. Tjänstetexter och länkar behöver vara tillgängliga utan att besökaren måste öppna ett bildspel. Det gör både orientering och indexering mindre beroende av specialfunktioner.
Internlänka mellan tjänst, relevant projekt och arbetsområde. Om ett projekt berör flera kompetenser ska länkarna förklara sambandet. Gamla kampanjsidor och avslutade erbjudanden behöver städas så att sökresultaten inte lovar inaktuella priser. Strukturerad data kan beskriva företaget och tjänsterna, men ska inte innehålla påhittade recensioner. Granska också att webbplatsens telefonknapp verkligen ringer rätt nummer efter byte av leverantör eller kontaktperson.
Följ kvaliteten från sökning till offert
Mät vilka tjänster och områden som ger relevanta förfrågningar. Skilj ett genomfört telefonsamtal från ett klick på telefonnumret, och skilj en offertförfrågan från ett accepterat arbete. Entreprenadens storlek och kapacitetsläget påverkar utfallet. Uppföljningen behöver därför kombinera webbdata med en enkel bedömning av uppdragets passform, utan att samla onödiga kunduppgifter.
Planera innehåll efter företagets arbetssäsong och erbjudande. En takfirma kan behöva förbereda information långt före perioder med hög efterfrågan, medan invändig renovering kan ha en annan rytm. Prioritera först fungerande tjänstesidor och lokala uppgifter, därefter projekt och guider. Att publicera många generiska renoveringsartiklar löser inte en offertprocess där kunden inte förstår vad företaget gör, var det arbetar eller hur nästa steg ser ut.
Vill ni ha hjälp att prioritera? Vår SEO-byrå kopplar sökmotoroptimering till er affär.